La spesa media degli italiani per le festività si attesterà a 185 euro (rispetto ai 192 dollari a livello globale), in calo del 15% rispetto ai 219 euro del 2024. Più di quattro italiani su dieci (44%) dichiara, inoltre, di aver già stabilito un budget oculato di spesa e, di questi, circa un terzo (30%) si impegnerà a rispettarlo. Questi dati sono contenuti nell’Holiday retail report 2025 di Shopify, piattaforma per il commercio globale che ha evidenziato come, al contrario di quanto accade in Italia, nel mondo la spesa media prevista sia in crescita del 24% rispetto al 2024. A indurre gli italiani alla prudenza sono il clima economico incerto a una maggiore consapevolezza dei propri effettivi bisogni. Sulla stessa linea di risparmio si pone anche la tendenza ad anticipare lo shopping, evidenziata da un quarto degli intervistati, per cogliere tutte le opportunità di sconto, magari durante il Black Friday o il Cyber Monday Anche l’Intelligenza artificiale è considerata un alleato per il risparmio e il 66% dei consumatori prevede di utilizzarla per individuare sconti e promozioni. Ma il negozio fisico rimane, in ogni caso, il preferito dalla maggioranza degli italiani, che apprezza la consulenza fornita dal personale e le vetrine. «In questo scenario, unificare i canali e creare una connessione fluida tra online e offline si confermano fattori chiave per intercettare e fidelizzare i clienti» afferma Paolo Picazio, country manager per l’Italia di Shopify.